»м€ ѕароль   регистраци€забыл пароль —лушать радио "—ибирь" on-line »гры ѕравила ∆ители јвторские фотографии ”лан-”дэ. —обыти€, люди, пейзажи‘ото  то и где сейчас на сайте то на сайте? (56)
√лавна€
ќ нас
–екламодател€м
√орсправка
»нтернет-конференции
»гры, викторины,
конкурсы
Ќовости
Ќовости компаний
Ќовости сайта
Ќародные новости
»нтервью с...
јвтомани€
Ѕизнес, экономика
ƒари добро
ƒети
«доровье
 омпьютеры
 онкурсы, семинары
 ультура
 ухн€
ћода и стиль
Ќаука, ќбразование
ѕолезные советы
ѕолитика
–екламный навигатор
—порт
“уризм
ёмор
¬идео
√ороскоп
ƒоска объ€влений
ѕанорамы города
‘отогалере€
‘отоконкурсы









–емонт ѕ , ноутбуков и бытовой техники
  Ќаш сервис осуществит качественный ремонт ноутбуков или ѕ  в короткие сроки, и наш мастер быстро и качественно устранит поломку. ћы решаем огромное количество проблем, помогаем при покупке новог...
(”слуги) 13.02.17    омментариев (0)
ѕродам щенков акита-ину („ита)
  2 чудесные рыжие девочки породы акита-ину (’атико) ждут своих люб€щих хоз€ев. ўенкам скоро исполнитс€ 4 мес€ца. ƒевчонки растут активными, игривыми и очень сообразительными! ѕорода подходит ...
(„астные) 27.01.17    омментариев (0)

¬се объ€влени€

   √де €? –еклама –Ш–љ—В–µ—А–љ–µ—В »нтернет становитс€ самым активным участником рекламного рынка в »ркутске (обзор)
»нтернет становитс€ самым активным участником рекламного рынка в »ркутске (обзор)
»нтернет становитс€ самым активным участником рекламного рынка в »ркутске (обзор)–екламна€ отрасль в »ркутске претерпеваетс€ значительные изменени€: объемы продаж стремительно падают, компании идут на большие уступки, предлага€ скидки в 50 и 80%. ѕривлеченные внушительными скидками, на рынок пришли представители малого и среднего бизнеса Ц магазины одежды и спорттоваров.  рупные рекламодатели начинают уходить в виртуальную реальность. Ќацеленные не на долгосрочные инвестиции в бренд, а на пр€мые продажи сейчас, они переориентировались в сторону информационной контекстной рекламы. »ркутские рекламщики, констатиру€ значительное снижение объемов продаж, не тер€ют оптимизма: Ђћы ближе всего находимс€ к полкам и покупател€м, непосредственно вли€ем на пр€мые продажи товаров, значит, все еще востребованыї.

 то и сколько потер€л?

ѕо наблюдению эксперта рекламного рынка »ркутска, руководител€ јгентства маркетинговых коммуникаций —ерге€ Ѕредихина, нынешние объемы продаж по сравнению с показател€ми прошлого года упали в среднем на 50-60%, хот€ по разным отрасл€м рынка падение произошло неравномерно. Ќаружна€ реклама востребована на 50%, тогда как в €нваре 2008 года щиты были зан€ты на 70-80%. ќ ситуации на рынке “¬-рекламы, по словам Ѕредихина, свидетельствуют значительные скидки: в теле- и радиоэфир пришли даже те компании, которые раньше из-за дороговизны вообще не могли себе этого позволить Ц представители среднего и малого бизнеса.

ћаркетолог «јќ Ђ¬идео »нтернешенл-Ѕайкалї ќльга ƒеридович подтверждает: начина€ с 2004 года, в »ркутске отмечалс€ стабильный прирост рекламы в среднем на 30% ежегодно. ”никальное падение продаж началось в но€бре прошлого года и составило от 5 до 20% относительно объемов окт€бр€. ≈сли в окт€бре заранее запланированные бюджеты на рекламу компании не сокращали, то уже в но€бре €вно почувствовали вли€ние кризиса. “ем не менее, показатели но€бр€ 2008 года все еще превышали летние, традиционно низкие. Ќетипична€ годова€ динамика стала про€вл€тьс€ в но€бре-декабре, когда уровни продаж приблизились к показател€м ма€-апрел€.

Ђ— сент€бр€ по декабрь 2008 года, когда все рекламные компании вовсю обсуждали вли€ние мирового финансового кризиса на свои собственные бюджеты, наша компани€ не сдавал позиций, Ц комментирует директор ќќќ Ђћедиаинформї —ергей »оффе. -ѕоложение дел незначительным образом стало мен€тьс€ в декабре, когда вместо ожидаемого сезонного прироста прибыли в 50% к показател€м предыдущего мес€ца обнаружили прирост в 15%. ѕо-насто€щему кризис сказалс€ на оборотах нашей компании в €нваре, когда показатели резко упали на 50% по сравнению с €нварем 2008 годаї.

ќднако есть компании, организации, предпри€ти€, которые не будут значительно урезать расходы на рекламу, потому что потребители их продукции и услуг есть всегда. Ёто касаетс€ продуктов питани€, детских товаров, медикаментов, автомастерских услуг и св€зи, по€снил —ергей Ѕредихин, анализиру€ рекламный рынок »ркутска. ѕострадает сфера бытовой техники, запасы которой к тому же серьезно измельчали из-за Ќового года, а так же дорогосто€щих товаров длительного пользовани€, которые обычно население берет в кредит. Ѕолее подвержены кризису оказались представители местного рынка Ц иркутские фирмы, обороты которых в но€бре-декабре упали до 60-70%.

Ќесмотр€ на общие тенденции к спаду объемов продаж, спрос на рекламные услуги есть.

ќльга ƒеридович объ€сн€ет это так: Ђ‘ирма, котора€ плотно рекламировалась в течение года, не может совсем сократить объемы рекламы. Ёто может способствовать формированию ее неудачного имиджа, свидетельствовать о том, что она испытывает финансовые затруднени€ и может уйти с рынка. «ачастую кризис - это не причина Ђсмертиї фирм, а только повод к таковой, особенно у тех, кто так и не озаботилс€ грамотной стратегией развити€. —ейчас у наших клиентов по€вилась прекрасна€ возможность, наконец, оптимизировать рекламный бюджет, выбрать самые эффективные носители, и в конечном итоге, отвоевать значительную долю рынка. ѕо крайней мере, что касаетс€ телерекламы, сейчас надо быть очень недальновидным менеджером, чтобы не пытатьс€ воспользоватьс€ массированными дисконтами продавцов каналов. Ќе могут позволить себе совсем отказатьс€ от рекламы фирмы, прибыль которых зависит напр€мую от оборотов рекламы, например, торговые центры. ј также банки и финансово-кредитные компанииї.  огда в окт€бре-но€бре началс€ значительный отток средств населени€ из банков, они вообще на врем€ закрыли статью расходов на рекламу, но потом почувствовали необходимость в информировании населени€ и вернулись на рынок, снизив объемы и изменив характер сообщений. “еперь банки стали оповещать не о кредитах, а о возможност€х капиталовложени€ и вкладах.

Ѕольше всего на кризисе в рекламе потер€ли телекомпании. ¬ €нваре 2009 года объемы рекламы на “¬ упали на 30-35%. ѕоскольку финансовый кризис затронул абсолютно всех, расходы на рекламу, хоть немного, сократили даже те, кто еще ничего не потер€л Ц Ђна вс€кий случайї, комментирует —ергей Ѕредихин. —етуют на падение продаж телевизионщики: в первую очередь от рекламы отказались предпри€ти€ и организации строительной отрасли Ц производители и поставщики стройматериалов и фирмы-застройщики Ц то есть все те, кто в добрые старые времена покупали львиную долю “¬ рекламы.

—пасительный круг

—кидки до 80% призваны не только привлечь новых клиентов, но и помен€ть отношение рекламодателей к телевизионной рекламе, говорит заместитель генерального директора ќќќ Ђѕраймї —ветлана —оседова. ѕотер€ клиентов Ђс большими бюджетамиї (представителей строительной сферы, а также компаний, предоставл€ющих финансовые и страховые услуги) спровоцировала необходимость помен€ть статус телевизионной рекламы с Ђсамой дорогойї на Ђдоступнуюї. —кидки и акции частично компенсировали падение объемов продаж: на “¬ пришли небольшие магазины промышленных товаров и одежды и т. д.

’от€ вр€д ли это кардинально решит назревшую проблему: падение продаж “¬-рекламы в компании ќќќ Ђѕраймї в но€бре составило 30%, декабре Ц 30%, €нваре Ц 30-40%. » это при том, что традиционно прогнозы строились на повышение до 20-25% ежемес€чно. Ѕолее стабильным останетс€ положение Ђпр€мых продавцовї, считает —ветлана —оседова, а также фирм, у которых есть собственные —ћ» Ц каналы вещани€ телевидени€ и радио в »ркутске и области. ¬еро€тно, к весне нынешнего года возможно сли€ние нескольких некрупных компаний в одну, молодых агентств Ц в крупные рекламные холдинги. –екламные посредники могут и вовсе кануть в лету.

’орошую службу в сложившихс€ услови€х непременно сослужат опыт работы, наличие большой клиентской базы и комплексное предложение услуг Ц наличие собственных рекламных конструкций, полиграфи€, изготовление наружной рекламы, услуги по размещению рекламы на теле- и радиоканалах, говорит директор ќќќ Ђћедиаинформї —ергей »оффе. ¬ числе антикризисных мер, прин€тых фирмой в €нваре, он называет отпуск без сохранени€ заработной платы дл€ 15-20% коллектива. Ёто дес€ть сотрудников внутреннего обслуживающего персонала: водители, специалисты производственного цеха, сопутствующий менеджер. ќт агентов, которые принос€т Ђживыеї деньги, люба€ фирма откажетс€ в последнюю очередь.

ѕо мнению многих экспертов, случившийс€ кризис будет носить позитивные последстви€ дл€ всего рекламного рынка, особенно в кадровом вопросе. –ынок труда будет скорректирован, зарплаты станут более реалистичными и соответствовать опыту человека.  роме того, в каждой компании так или иначе оптимизируютс€ корпоративные издержки, нормализуетс€ бюджетный баланс.  онечно, дл€ многих рекламщиков последстви€ окажутс€ очень болезненными Ц в такие времена найти аналогичную работу нелегко.

“еперь рекламодатели будут выбирать компании, которые не просто зарекомендовали себ€, но и ведут при этом гибкую финансовую политику. Ѕолее стабильно будут чувствовать себ€ те рекламные агентства, которые меньше всего завис€т от внешних заимствований. ј при условии грамотных и своевременных мер по оптимизации работы, рекламный бизнес даже может развиватьс€.

Ѕудущее Ц за »нтернетом

 уда в сложившихс€ услови€х пойдет заказчик Ц теперь будет зависеть от ценовой политики каждого рекламного игрока. Ќе исключено, что самыми активными участниками рекламного рынка станут телеоканалы и »нтернет-пространство, которому сейчас прочат светлое и уверенное будущее, подытожил —ергей »оффе.

¬ услови€х финансового кризиса наиболее востребованными будут телевизионна€ и радиореклама, предполагает ќльга ƒеридович. ѕод большим сомнением Ц печатна€ пресса: газеты и журналы, в том числе гл€нцевые, нездоровый численный рост которых наблюдалс€ в последнее врем€ в областном центре. –езкое падение продаж рекламы не должно произойти из-за необходимости информировать население о новых видах товаров и услуг, а так же из-за специфики рекламных услуг на “¬, количеству удобных, выгодных и уникальных предложений. ¬ период кризиса 1998 г. телесмотрение значительно выросло по сравнению с докризисным периодом - люди стали чаще сидеть дома и смотреть телевизор. —ейчас можно рассчитывать на повторение этой тенденции.

 роме того, телереклама Ц это самый недорогой, с точки зрени€ стоимости контакта, носитель. Ќу и самый эффективный на сегодн€шний день, альтернатива ему по силе воздействи€ Ц только »нтернет, но техническое проникновение »нтернета еще долго будет в дес€тки раз ниже проникновени€ “¬.

–ассужда€ о том, что будет происходить в среднесрочной перспективе, директор ќќќ ЂЅайкал-“елеинформї ћихаил ƒронов отмечает: Ђќбычно в св€зи с кризисом говор€т о дальнейшем оттоке рекламы из печатной прессы, “¬ и об усилении »нтернета и специализированных деловых изданий. ¬се верно, но надо понимать Ц почему именно это будет происходить. —тремление рекламодател€ сэкономить важно, но это не главное! √ораздо важнее, что желающий выжить рекламодатель будет более квалифицирован и будет требовать от своих маркетологов (там, где они сохран€тс€, будем наде€тьс€) более осмысленного подхода к выбору медианосителей. Ёто когда бешена€ прибыль, можно потратить тыс€чу-другую долларов на прокат видеоролика, не задумыва€сь Ц а сколько в аудитории этого канала людей из целевой аудитории? —егодн€ предприниматели обращаютс€ к реально существующим, но не востребованным ранее измерител€м и характеристикам аудиторий —ћ». Ћюдей начинает интересовать CPT (cost per thousand, стоимость контакта с тыс€чью человек в аудитории —ћ»). » Ц что это за тыс€ча? —тарушки? ёные девушки? ћолодые специалисты? „иновники?  аков их достаток?ї

ѕо мнению ћихаила ƒронова, водораздел между выживающими, развивающимис€ и умирающими —ћ» будет идти не по принципу Ђбумагаї, Ђэфирї или Ђпроводаї, а по уровню концентрации нужной клиенту целевой аудитории. ≈сли речь идет о рекламе товаров массового спроса, будут востребованы “¬, наружна€ реклама в хороших местах, массовые »нтернет-порталы. ј вот реклама сектора B2B (Ђбизнесы дл€ бизнесовї) однозначно будет перетекать в специализированные печатные —ћ» и на серьезные деловые »нтернет-площадки, где стоимость Ђконтакта с тыс€чьюї в разы меньше, чем на “¬. ¬ этом смысле наибольшие проблемы возникнут у региональных телевизионщиков и печатной прессы с размытыми целевыми аудитори€ми. „тобы поддерживать рейтинги и тиражи, они не смогут жертвовать себестоимостью (например, многие “¬-передачи держатс€ на узнаваемых Ђзвездныхї лицах, которым просто так зарплату не срежешь!), а значит, демпинговать в ценах на рекламу не смогут.

Ђ„то касаетс€ »нтернета. ћы с коллегами из других компаний недавно проводили мозговой штурм и пришли к прогнозу, что в течение 2009 года рынок »нтернет-рекламы должен вырасти примерно в 10 раз, - уточн€ет ћихаил ƒронов. - ј суммарный трафик в иркутском сегменте Ц не менее чем в п€ть раз. «олотой дождь на нас не прольетс€, но оптимизма это внушает. ѕравда, и работы предстоит немало: рынок »нтернет-рекламы в »ркутске Ц очень отстал в развитии от европейской части страныї.

”же можно прогнозировать, что наиболее у€звимыми в кризис окажутс€ печатные —ћ», гл€нец, наружна€ реклама. ћенее у€звимы Ц телевидение, радио, »нтернет, где произойдет перераспределение рекламных категорий и оптимизаци€ тарифов. Ќо в долгосрочной перспективе кризисы лишь укрепл€ют рынок, так как сокращают присутствие неконкурентоспособных продуктов. ¬ этом сход€тс€ все эксперты.

“ать€на ≈рмакова



»сточник: www.i38.ru


Ќа сайте работает система проверки ошибок.
ќбнаружив неточность в тексте, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.
»ли кликните по ссылке: ќтправить сообщение об ошибке
—пасибо!



Ќравитс€



  омментарии к статье:
massan:
закономерный рост рынка.
так и должно быть. .. 15.03.09:
‘анатка TH:
»нтернет - св€та€ вещь =)).. 19.03.09:
Sorcha:
— интернетом, весь мир на ладони!.. 23.03.09:
evgeniy55:
без интернета-как без рук....... 06.05.09:
vaindr:
fa;gdjf.. 21.05.09:
Ќинул€:
„то бы люди делали без интернета?.. 22.07.09:
ќксбаз:
€ вам больше скажу!есть уже супер интернет-проект который реально изменит ситуацию в рекламе!.. 22.06.10:

«десь комментарии могут добавл€ть только зарегистрированные на сайте пользователи!



 „итайте также:
5 способов бесплатно пропиарить свой бизнес
ћалый и средний бизнес редко может похвастатьс€ крупным бюджетом на рекламу и маркетинг. Ѕудучи ог...
(Ўкола рекламы) 23.08.14    омментариев (0)
“ѕѕ –Ѕ приглашает руководителей предпри€тий и предпринимателей на ЂIII ‘орум торгово-экономического сотрудничества между  итаем, –оссией и ћонголиейї в городе Ёрл€нь
— 26-30 августа 2011 года состоитс€ ЂIII ‘орум торгово-экономическое сотрудничества между  итаем, ...
(¬ыставки, €рмарки) 23.07.11    омментариев (0)
ќт закона "ќ —ћ»" не остав€т и строчки
ќбщественна€ палата вместе с президентским советом хочет написать новый проект ќбще...
(Ќовости) 15.03.11    омментариев (0)
ћежрегиональна€ строительна€ выставка Ђ—тройиндустри€. ∆ ’. Ёнергосбережениеї
¬ г. ”лан-”дэ в “÷ Ђ√воздьї с 15 по 17 августа прошла межрегиональна€ строительна€ выставка Ђ—тройиндуст...
(¬ыставки, €рмарки) 19.04.09    омментариев (3)
¬ижу цель
 рупные интернет-ресурсы заболели таргетингом ¬ марте сразу несколько крупных ресурсов запустили, обно...
(»нтернет) 14.03.09    омментариев (10)
–оссийские рекламщики научились зарабатывать на кризисе
∆ертвы кризиса постепенно адаптируют атмосферу экономического упадка дл€ своих нужд. »нтернет полнитс€ ш...
(ћаркетинг) 11.02.09    омментариев (17)
»нтернет становитс€ самым активным участником рекламного рынка в »ркутске (обзор)
–екламна€ отрасль в »ркутске претерпеваетс€ значительные изменени€: объемы продаж стремительно падают, к...
(»нтернет) 06.02.09    омментариев (7)
 ризис дл€ —ћ»: война или мать родна?
 ак отразитс€ экономическа€ нестабильность на рынке печатных —ћ»? ”же сейчас на эту тему спор€т редактор...
(√азеты, журналы) 05.11.08    омментариев (10)
–еклама ищет союзников
—ложный и многоликий современный рынок, да и, пожалуй, общество в целом, невозможно представить без рекл...
(ѕрочее) 03.09.08    омментариев (2)
–еклама на кост€х конкурентов
ƒаже первые скандалы вокруг сравнительной рекламы не уменьшили количество желающих подн€тьс€ за чужой сч...
(ѕрочее) 19.08.08    омментариев (1)
ƒетска€ реклама
ћан€, кем ты хочешь быть, когда вырастешь? Ч ѕокупательницей... 1. — дальним прицелом(ѕрочее) 17.08.08    омментариев (8)
–адиореклама
¬ведение ѕри достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущаетс€ ...
(–адио) 12.08.08    омментариев (0)
ћобильные стенды
ћобильные стенды - это универсальный набор легких конструкций дл€ выездных (рекламных) меропри€тий и выс...
(¬ыставки, €рмарки) 10.08.08    омментариев (2)
—ила слогана
√лавный рычаг успеха в рекламе Ц слоган, краткое сообщение или девиз, который в энергичной форме преподн...
(ѕрочее) 08.08.08    омментариев (7)
—ергею ћиронову надоели рекламные паузы: вслед за детскими передачами без роликов могут остатьс€ фильмы
ѕоправку к закону "ќ рекламе", запрещающую прерывать показ фильмов на телевидении рекламой, сп...
(Ќовости) 06.08.08    омментариев (8)
¬иды рекламистов по классификации заказчиков
–екламисты о клиентах могут говорить часами, составл€€ их классификацию и подробно расписыва€ каждый ...
(ѕрочее) 05.08.08    омментариев (2)
–еклама: зимой и летом Ц разным цветом
ѕри планировании и проведении рекламных компаний специалисты уже более или менее научились учитывать сез...
(ѕрочее) 02.08.08    омментариев (3)
5 правил рекламной листовки
Ќебольшие изменени€ в макете рекламной листовки могут повысить отдачу при распространении листовок в нес...
(ѕрочее) 20.07.08    омментариев (6)
 ак незаметно потратить рекламный бюджет? 10 правил дл€ руководителей
"¬ы издеваетесь?" - спросит читатель. "ƒиректора только и говор€т об эффективности трат н...
(ѕрочее) 19.07.08    омментариев (1)
ќпределение рекламной аудитории
 аждый человек, когда-либо занимавшийс€ продвижением торговой марки, размышл€л над вопросом, где и какую...
(ћаркетинг) 12.07.08    омментариев (2)
Ѕур€тии придетс€ "отстраиватьс€" от »ркутска
—осто€лась ¬сероссийска€ конференци€, посв€щенна€ вопросам регионального брендинга Cамые колоритные PR...
(ѕрочее) 09.07.08    омментариев (1)
 ак утроить эффективность рекламного текста?
ѕотратив всего п€тнадцать минут, вы узнаете 10 простых и проверенных приемов, которыми непременно должен...
(√азеты, журналы) 08.06.08    омментариев (2)
‘ирменный стиль, регистраци€ товарного знака
‘ирменный стиль - важный инструмент рекламы. ≈диный фирменный стиль предусматривает совокупность художес...
(ѕрочее) 01.06.08    омментариев (1)
—пецифика мерчендайзинга в аптеках
¬озрастающа€ конкуренци€ заставл€ет владельцев аптек удел€ть больше внимани€ созданию конкурентных преим...
(ѕрочее) 24.05.08    омментариев (0)
ѕрактика наружной рекламы
 ак спланировать рекламную кампанию с использованием наружной рекламы? —колько нужно щитов и как долго о...
(Ќаружна€) 16.05.08    омментариев (0)




2008 - 2017 © ћой ”лан-”дэ. ¬се права защищены
 опирование и цитирование материалов разрешено только с работающей гиперссылкой на www.moy-ulan-ude.ru
јдминистраци€ портала не несет ответственности за содержание комментариев. јдминистраци€ может не раздел€ть мнение автора и не несет ответственности за авторские материалы, а также за достоверность информации и телефонов, опубликованных в рекламных объ€влени€х.
”правление ‘едеральной службы –оссийской ‘едерации по контролю за оборотом наркотиков по –еспублике Ѕур€ти€   

  

–екламодател€м
e-mail: moy-ulan-ude@mail.ru